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Atilio Boron reflexiona sobre las fakes news y el neuromarketing en Radio Provincia

El sociólogo y politólogo Atilio Borón analizó el avance de la pos verdad y las fake news inmersas en el mundo de la política y en ese sentido reflexionó que “es un tema muy grave, que está adquiriendo una importancia cada vez más grande en la política y en la sociedad donde antes esas noticias estrafalarias eran ignoradas y hoy en día tienen un impacto muy fuerte”.

Por Vanesa Abalos

En diálogo con El Refugio por Radio Provincia, fue más allá y ejemplificó a través de las elecciones en Estados Unidos en el año 2016 la importancia de aquello que circula más allá de que se trate o no de un hecho real: “En la campaña presidencial de Estados Unidos en 2016 pocas semanas antes de las elecciones, Donald Trump da a conocer un tuit donde dice que recibió una llamada del Papa Francisco deseándole suerte, es decir dándole un espaldarazo , el tuit decía una mentira como tantas que dice Trump pero creó una situación de gran perplejidad”.

“El Papa no podía salir a enfrentarse en un torneo de tuits como si fueran adolescentes y le aconsajron sacar una declaración formal del Estado Vaticano indicando que no hay registro de llamadas entre Estados Unidos y el Vaticano en los últimos 15 días, se hizo, y algunos medios contrarios a Trump le dieron amplia difusión diciendo que el Papa desmentía Trump, sin embargo se hizo una encuesta rápida a la población preguntando si creían eso que estaba ocurriendo, y dos de cada tres dijeron que el mensaje del Vaticano era falso y que el mensaje verdadero era el de Trump, es decir, una desmentida oficial es considera fake y lo que es un brote terrible de Trump aparece como cierto”, apuntó.

Borón entonces puntualizó que “esto da una magnitud de la gravedad del problema de la manipulación de las conciencias y hacer que la gente baje los abrazos ante una reflexión crítica que es fundamental, una ciudadanía sin capacidad de reflexionar críticamente sobre lo que llega desde los pocos medios convencionales y redes sociales, es una bomba de tiempo en un proceso democrático”.

“La gente en general no cree que es engañada, sino que lo que se está comprobando es que la gente está predispuesta a creer cualquier mensaje congruente con sus prejuicios, si es favorable a Trump que llegue una noticia donde sale bien parado va a ser creído y esto está asociado con algo nuevo que en esta historia de la comunicación no existía que es el neuromarketing, es decir, la persuasión se dirige directamente al inconsciente, por eso tantas encuestas fracasan en hacer encuestas electorales”, reveló.

En esa misma línea argumentó: “Antes los pronósticos acertaban casi siempre, ahora son mamarrachos, es como si fueras con un cirujano a operarte del apéndice y te sacan la vesícula, la gente responde lo que piensa en ese momento pero después hay una campaña permanente de confrontación de opiniones que no pasa por la razón y ahí pasa a tener el papel fundamental el Big Data que tienen sobre cada uno de nosotros y que permite dirigir un mensaje especializado que influye decididamente en tu elección y allí se manejan en dos categorías: el odio y el miedo”.

 

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Fuente: AM1270 l FM97UNE

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